苹果不能不说的秘密一款产品一场游戏一场梦

2011-07-01 10:38

来源：OFweek光通讯网

　　苹果iPad是如何炼成的

1.低价。将制造成本控制在售价一半以下：

（1）苹果拥有约600亿美元现金，可以提前大规模预购触摸板和显示屏等零部件，避免未来的价格上涨；

（2）元器件全球竞购，且iPhone和iPad50％的元器件都可通用，这大大降低了苹果的硬件采购成本；

（3）垂直整合。核心的A5处理器由苹果自行设计，仅此一项就让每台iPad的成本降低了几十美元；

（4）iPhone、iPad和Mac序列产品共通ios系统，节省了软件的研发、升级成本。

2.丰富的应用。应用程序数量超过7.5万个。

3.第一时间改造、整合了传统出版业。

iPad：无论经过什么，结果我就是这么“帅”

　　解密iPad2产业链条

在从前是一类IT产品撑起一条产业链，如今iPad一个产品就支撑起一条庞大的产业链。而在这个漫长的产业链条之上，掌控研发和销售首尾两端的苹果一直赚取着最大的利润份额，链条之上的其他诸多企业都在为苹果打工。

今年3月iPad2上市后，美国权威市场调查机构iSupply经过详细拆解后得出：一部售价729美元的3G+WiFi/32GB版iPad2零部件成本仅为326.60美元，尚不及零售价格的一半。

这与一年前iSupply对1代iPad的分析类似：1代零部件的成本是219.35美元，同样不到零售价格的一半。这说明在制造成本比上，iPad1代和2代相差无几。

瑞士信贷分析师库尔宾得.加尔查更是做过一次精密的计算，在扣除实际的软件开发、包装、运输、渠道、销售等方面的成本后，苹果iPad2业务毛利率在26％至32％之间。按加尔查的最低估值算，一台3G+WiFi/32GB版iPad2苹果一家就要赚189.54美元。而从研发到销售的其他环节上，众厂商则是细分余下的212.86美元。

我们不妨顺着加尔查的缜密计算，以一台32GB3G版iPad2为例，解密或梳理一下这个产业链上的诸多环节以及众厂商是如何一一细分这个大蛋糕的。

如果细分到每一个原配件，一台iPad2主要由全铝合金后盖、CPUA5处理器、NAND闪存、DRAM内存、锂电池、摄像头以及触摸显示屏等元器件组成。

台湾可成科技握有苹果产品75％—80％的金属外壳订单，同时还拿到了第二代iPad的订单，每一台iPad2，可成科技可以拿到大约10.5美元。可成科技95％的铝合金又来自于大陆的云海金属，因为苹果产品的持续热销，2010年云海金属营业额较2009年上涨了89.90％，净利润更是同比大涨315％。

iPad2最核心的部件CPU芯片由三星生产，后者可以拿到14美元，之所以价格那么低，是因为A5处理器是由苹果设计，三星仅仅是代工。

存储设备中的NAND闪存由三星或东芝提供，DRAM内存则来自日本必尔达公司，这三个公司可以从一台iPad2拿到65.70美元。根据预测，2011年平板电脑领域的NAND闪存出货量将达到17亿GB，比2010年的4.28亿GB锐增296.1％，由于NAND闪存使用量增长，导致供应紧张，去年三季度苹果iPad产量无法满足需求，部分原因就是缺乏这种关键存储器件，今年的日本大地震更是对iPad的供应造成了严重影响。

iPad2的锂电池比1代降低了2.5毫米，并由两块厚电池变为3块薄电池。工艺的改进也让供应商新普科技得到了比1代更多的钱—25美元。如今新普科技正在重庆建设一家占地面积约200亩、投资总额9000万美元的新工厂，正是为了满足苹果高涨的订单。

摄像头是iPad2中最不值钱的元器件，只有4.30美元，主要供应商是台湾大立光，他们已宣布2011年至少投入15亿新台币扩充生产线，包括在台湾精密机械园区新建工厂及新增生产设备。尽管摄像头不值钱，但据预测今年iPad2的出货量将高达4000万台。

触摸显示屏是iPad2的硬件成本“大户”，为127美元。其中面板由LG供应，他们能从中拿到约65美元，其他的细小部件还有意法半导体的陀螺仪和加速度计、德州仪器的触摸屏驱动芯片、AKM的电子罗盘、博通的触摸接口芯片、Analog Devices的电容式触摸控制器，它们共同分享剩下的62美元。值得一提的是，这些元器件的成本和第一代iPad相当，并和iPhone的部分元器件互换，这些公司一旦拿到苹果订单，无疑将是获利丰厚的大订单。

除了这些核心部件外，其他还有GPS、无线网卡等诸多细小元器件，一众厂商共可分得69.9美元。

将这些来自世界各地的元器件拼凑成一部完整iPad2的，是全球“代工之王”富士康，它从中获得10.20美元的“劳务费”。目前他们正在成都紧急招聘25万名新员工，此前其董事长郭台铭已经宣布成都将是未来iPad主要的生产基地之一。不幸的是富士康成都车间发生了爆炸事故，恐怕这会影响富士康向苹果供货。

这些硬件成本苹果一共需要支出326.60美元，其他环节如软件开发(购买)、产品运输、仓储、销售等硬性支出是212.86美元，729美元售价中的余下189.54美元则全部装入苹果一家的腰包。

事实上，加尔查的这个计算也只是限于硬件方面，不要忘了苹果还有网上商店，那才是一座更大的金矿，软件不用自己开发，就可坐享3：7分成。

2010年苹果App Store的年收入是17.82亿美元，按照3:7的分成比例第三方软件商赚到47.58亿美元，尽管目前我们并不知晓iPad平台销售了多少软件，但搭载A5处理器、性能较一代有大幅提升的iPad2，已对大型3D游戏具有更高性能的支持，对于近半以娱乐为目的的iPad购买者而言，以游戏为主的软件销售无疑具有更大的上升空间。美国Chair Entertainment公司创意总监不久前就对玩家说，iPad2将是游戏变革者。当然，游戏厂商们在这里也找到了一块商业胜地。

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