2018年的上半年中国移动做对了什么

2018-08-23 08:53

截至8月20日，三大运营商2018年上半年业绩全部公布。各种行业对比研究文章从不同角度展示了三大运营商的经营业绩，特别是突出了三家各自的亮点。

实际上即便中国联通和中国电信的指标超乎寻常，目前来说仍然无法挑战中国移动的老大地位。虽然营收、利润、增幅等常规指标可以给大家更直观的认识，也能给资本市场带来各种调整机遇，但是却未必能反映出运营商的经营策略，甚至经营战略。本文试着研究分析常规指标之外，2018年的上半年，中国移动做对了什么。

我们认为“不差钱”的中国移动2018年上半年最大的成功就是，持续打造向未来经营转型的能力，并取得了不错的成绩。

一、重点培养咪咕视频，着力构建向“内容”转型能力

细分三大运营商的流量经营情况，从数据看，2018年上半年都实现了提升，而且提升幅度都接近甚至超过三个百分点。相关数据详见上表。虽然中国移动的用户DOU全行业最低，而且远低于中国联通，但是其流量收入占通服收入比提升幅度最大。三大运营商用户DOU数据详见下图。我们这里不分析其中的原因，只提供数据结果。即便如此，我们也相信运营商自己也会对其中进行深入分析并查找原因。对可能造成上面问题的原因，我们这里只提供咪咕视频在其中的作用。我们这里直接用中国移动官方公布的数据来展示咪咕视频可能产生的作用。在2018世界移动大家－上海媒体见面会上，中国移动相关负责人公布，世界杯开赛以来，咪咕视频媒体的用户使用量都超过了1亿人次。另外，世界杯结束后，中国移动还公布了整个世界杯期间，通过咪咕视频客户端观看赛事人次，最终人数超过43亿人次。随着5G时代的来临，视频业务将成为运营商未来经营成功与否的关键。因此，后世界杯时代，不仅仅是咪咕视频的用户争夺战，更是中国移动深入转型的关键时期。事实证明，中国移动已经在世界杯期间尝到了甜头，超级IP对其流量经营产生了很大的提升作用。现在咪咕视频已经突破重重围困，成为与腾讯视频、优酷视频、爱奇艺并称的四大视频应用，并引起了广大关注。要不然，“内容一哥”央视和苏宁体育，这两个顶级体育赛事版权的拥有者，也不会牵手此前在业内名不见经传的咪咕视频。

C114中国通信网刊载的署名文章《流量占收比大幅下滑，运营商经营策略亟需重大调整》、《从流量经营向内容经营转型，运营商该从哪里下手》分析过通信行业面临的流量经营失败压力。现在我们应用三大运营商公开的财报数据进行计算后，发现运营商公布的今年1－6月的详细数据再次印证了上述文章的分析逻辑严密性和结果预测准确性。相关流量经营数据详见下表。2017年开始，三大运营商都大面积深入推广以各种王卡、宝卡为代表的不限量套餐，直接推动了用户DOU的快速提升。但是对运营商来说，其流量经营转型并未完成。而且从现在的经营数据看，对通信行业来说其流量经营转型或许只能到此为止，并不得不面对失败的命运。特别是在当前和未来一段时间，随着流量量收剪刀差的持续扩大，以及运营商大搞NB－IoT、宽带和各种云服务等，流量收入占通服收入占比再难以提升。所以，“内容”经营，已经成为运营商不得不面对的现实，更是各种无奈的必然选择。

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