分别与腾讯和今日头条合作中国移动也够拼的

2018-07-24 09:16

对三大基础电信运营商来说，后4G时代一个显著的特点就是从“流量经营”向“内容经营”转型。通过混改傍上BATJ等互联网大佬的中国联通，大改过去长期的弱势，开始了华丽转身。善于察言观色的中国电信更是不甘落后，紧随其后大搞各种互联网套餐，而且取得了显著的成效。刚刚公布的六月份经营月报显示，中国电信已经连续三个月实现了移动用户和4用户净增第一的好成绩。而这些成绩本来都是毫无疑问属于中国移动的。看在眼里的中国移动，已经无法继续坐当场下“无动于衷”的观众，开始向各互联网大佬积极靠拢。

署名文章《大动作连番上阵，中国移动这是在干什么》一文，详细分析了中国移动及其咪咕公司积极开展与包括百度、苏宁、小米和央视等互联网大佬、终端大佬和内容大佬的合作背景和未来前景。可以说，中国移动为了获得“内容”资源，加速向内容经营转型的步伐，也是拼劲了全力，甚至不惜分别与互联网行业中的各种“冤家”合作，其中就包括下面这对吸引了无数眼球的腾讯和今日头条。

一、借力腾讯合推WeSim卡瞄准境外应用，抢占出境游等高端人群

今年3月份的一则新闻报道提到，我国移动支付一年的总交易笔数约为7750亿笔，腾讯的财付通占了一半还多。去年全年微信支付的日均笔数超过6亿笔，并且狗年除夕当天使用微信发红包的人数更是达到了6．88亿。毫无疑问，从支付笔数来看，微信支付已经占了优势。然而在境外市场上，微信支付的影响力远远不及阿里和支付宝。阿里巴巴的财报数据显示，支付宝8．7亿活跃用户这个数字已经是超越了微信支付绑卡用户（事实上，很多绑卡也非活跃），更重要的是，这一数字超越了腾讯的QQ用户数（QQ月活跃账户为7．83亿）。另外，今年的“两会”报告显示，我国的出境游人数达到1．3亿人次，而且还在以平均1000万人次／年的规模持续增长。而且这1．3亿的出境人口是富可敌国的高消费人群。如此庞大的人群和巨大的消费潜能，自然会在海外产生深远的影响。我国先进的管理经验和人文创新自然也会在海外生根发芽，茁壮成长。国外商家为满足中国顾客各种消费能力的支付需求必然也会随之而来，如此也会培育并带动国外居民的移动支付需求，为微信特别是其支付功能等各种互联网应用提供了空前大的应用推广市场和空间。

在国内互联网行业当中，BATJ是无可争议的大佬，各自把持了不同的细分领域。但是，其成长的经历都有一个显著的共性，那就是靠积累规模庞大的用户群体，并依靠这个群体来开展业务，组织营收。现在腾讯与中国移动合作，很大程度上看重了中国移动将近9亿的移动用户，并且其中有超过6．7亿的4G用户。另外，监管层面也要求运营商降低国际漫游费，从中国移动的角度看，其有积极主动顺应管控要求的意思。一方面是规模持续增长的出境人口，一方面是规模庞大的移动用户群体，两相重叠必然会在海外引起任何消费市场都足以重视的超级旋风。而且移动支付的趋势一旦形成，受益的不再仅仅是中国用户，当事国家的居民也会享受到中国“新四大发明”的种种便利。

二、捆绑毫无下限的今日头条系应用，头条爽卡的横空出世能带来多少流量

近日，中国移动和今日头条合作推出了互联网套餐卡，名为“头条爽卡”，特点是主打今日头条系应用免流、套餐外低价日租流量等卖点。公开的网络报道显示，头条爽卡每月资费26元，活动期间9元／月，优惠持续到2019年12月31日。头条爽卡包含30GB的定向流量，对应App为今日头条、抖音短视频、火山小视频、懂车帝、悟空问答等。套外资费为1元／800MB／天，通话0．19元／分钟。如果一个月每天都触发流量的话，那么在优惠期间的资费则是9＋30＝39元。这样计算下来，同等情况下头条爽卡比腾讯王卡每月便宜10元钱。从资费上来看，头条爽卡完全具备与腾讯王卡直接竞争的实力。有行业专家分析了身家5000亿美元的腾讯为何要跟300亿美元的今日头条死磕的原因。也就是说从出于防患未然的角度出发，腾讯先下手为强全面封杀与其业务高度竞合而羽翼尚未丰满的今日头条。这从侧面说明了今日头条系野蛮生长的惊人速度和快速膨胀的体量，已经引起了BATJ等互联网大佬的特别关注。

然而无论今日头条多么强大，成长速度有多快，这都无法摆脱社会对其的负面评价，至少其没有尽到企业该有的社会责任。这里的今日头条毫无下限，其实主要是指其旗下的抖音APP。7月16日，抖音对外宣布了其最新用户数据，全球月活跃用户数超过5亿。在经营数据上，抖音确实拥有了大量的年轻而且有经济实力的用户。根据抖音自己发布的消息，其主力用户群体从早期的18至24岁，上升到了24至30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40％。然而这些都不能掩盖其低俗的本质，无法撇清其依靠低俗发展用户的嫌疑，更无法摆脱利用各种黄色擦边球谋生之道。抖音频频出事，先是“洗澡门”“换衣门”，然后是情侣“大战”卫生间。本来以为到此为止，没想到最近抖音又出现了“真空门”，而这次的尺度再次刷新下限。无论“低俗”是不是今日头条的的标签，至少其旗下的抖音已经给广大人民群众留下了这样的印象。一直以来都以“正德厚生臻于至善”姿态出现在国人面前的中国移动，与今日头条或者说抖音的调性一样吗？专营各种“内容”的今日头条系各种APP应用，能够给中国移动提供多少流量弹药？这些暂时还无法获知，我们暂时也不多做评论。

我们不得不承认，在“内容”的生产和经营上，互联网公司通过各种渠道和措施，包括大打擦边球，甚至不合法手段，实现了用户规模和营业收入的扩张。既然短期内无法完成“内容”的生产，包括中国移动在内运营商就必须加强与互联网公司的合作，加强对“内容”的经营。因为，毕竟首先满足了用户需求，才能退而求次实现企业的发展。

（作者：王常有）