世界通信运营商大盘点之“中国品牌”三足鼎立东南亚市场

2018-02-02 08:36

全球手机产业风起云涌，产业格局瞬息万变。近年来，随着中国智能手机制造业的极速发展，中国超越美国成为全球最大的智能手机市场，全球手机产业被“中国制造”所撼动，“世界看中国”的时代已经全面到来。

据旭日大数据初步统计结果显示：2017年，全球智能手机出货量15．3亿部，中国智能手机出货量为4．8亿部，占比31．41％；全球智能手机出货量TOP10中包含中国7家企业，在TOP前20中国内厂商占据12家；全年世界智能手机产量中的25亿部就有20．5亿部是来自中国，占比率高达82％。

然而，国内消费市场已逐渐无法满足庞大的数据和中国手机品牌的发展速度。国产手机开始将战火逐步从国内燃至全球，积极开拓海外市场，“墙内开花墙外香”的趋势愈演愈烈。东南亚作为一个新兴市场，相比成熟市场而言更有利于国内手机厂商开拓发展。

“抢滩登陆”：手机终端是核心

在东南亚地区，手机市场需求绝大数集中在中低端机型，消费者最为看重的是手机的性价比。据统计，2016年东南亚地区全年销售智能手机1．01亿部，相比前年增长4．3％。其中国产手机厂商对该地区的增长起到了关键作用，OPPO，华为和Vivo合计在东南亚占据21％的市场份额，全年手机品牌热销TOP5中，国产品牌占据3席，成功抢滩登陆。

2016各大手机厂商销量排名情况：

三星：全年销售2330万部，年增长率13．1％，市场占有率23．0％，相比2015年略有增长。

OPPO：全年销售1330万部，年增长率高达137．5％。市场占有率从2015年的5．8％上涨至13．2％。

华硕：全年销售590万部，年增长率是－28．9％。市场份额也从2015年的8．5％下滑至5．9％，下滑趋势明显。

华为：全年销售520万部，年增长率13％，高于市场总体的平均增长速度。市场份额从2015年的4．8％微增至5．1％。

True：全年销售460万部，增长速度落后后市场整体水平。

2016东南亚地区智能手机市场概况（单位：万部）

华为：作为中国手机品牌的“一超”，在东南亚市场的发展势头迅猛。华为在缅甸已经有将近100家旗舰店、品牌店和加盟店。同时受到缅甸和泰国等国家的需求影响，华为在东南亚市场的智能手机总出货量增加160％达到900万部。目前，华为在缅甸已经有超过50％的市场占有率。

东南亚是OPPO重点发展也是成长较快的地区。在当地OPPO运用邀请本土明星拍广告，大规模广告牌投放和实体店面推销等模式迅速推广品牌，将国内成功经验复制到东南亚市场，事实证明，成效显著，OPPO在东南亚市场以13％的市场份额位居第二。

小米在东南亚的策略同样是以低端机红米系列机型做前锋，以性价比模式作为杀伤性武器，再逐步将小米的生态链搬至地区各国，可以说是国内市场的翻版。在小米6的发布会上，雷军公布了小米手机全球市场情况，在东南亚的印尼、缅甸均取得耀眼的成绩。小米持续发力，必将成为东南亚地区排行榜TOP5新成员。

自酷派手机以自由品牌正式进入印尼、越南等东南亚市场，分别以soar、star、sky三款高中低档手机产品迅速打开局面，并借助印尼运营商telksel的资源和优势快速覆盖印尼市场。力争三年内跻身印尼手机市场的前五名。

华为、OPPO、vivo之所以能成为东南亚最具竞争力的手机品牌，最主要还是来自各具专攻的产品。OPPO和Vivo主打自拍，使OPPO F1和Vivo V5成为东南亚的畅销机型，另外专注成像质量的华为P9也在该地区深受喜爱。同时，OPPO和vivo鼓动国内代理商分兵海外，极短的时间便在东南亚市场建立线下销售体系，与此同时还在印尼打造了生产工厂。

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