销量与利润间博弈的华为：销量全球第二利润不足苹果五分之一

2019-05-09 09:17

2019年已经过去了三分之一了，各大调研机构也都纷纷公布了第一季度的调研数据，近日知名数据调研公司IDC就发布了2019年第一季度的全球手机销量报告，该报告显示华为以19.0％的市场份额超越了苹果的成为了全球第二的手机厂商，这是继去年第二和第三季度之后，华为再次成为全球第二大的智能手机供应商。

根据数据显示，华为手机业务2018年增速达到45.1％，在销量上已经很接近三星，很有可能在近几年内成为手机销量的冠军。虽然华为手机的销量节节攀升，但华为手机的利润却在苹果与三星之中是最低的。

2018年华为、三星、苹果公司营收及利润

其中，手机业务部分收入及利润情况如下：

华为——收入：268亿美元，利润：21亿美元；

三星——收入：447亿美元，利润：53亿美元；

苹果——收入：580亿美元，利润：116亿美元。

结合对比来看三星、苹果、华为手机业务的净利润，尽管华为在2018年取得了突破性的成绩，但苹果依然攫取了智能手机市场的大部分利润，成功拿下了全球手机60％＋的利润，华为占据的利润好不足10％，国产手机陷入大而不强的局面。

造成华为净利润与三星、苹果相差较远的原因，笔者认为与以下几个方面脱不开关系：

销量：手机销量是其中一部分原因，根据IDC公布的2018年全球智能手机销量数据，三星、苹果、华为全年销量分为2.923亿台、2.088亿台、2.06亿台。销量上的落后一定程度影响了华为的净利润。

价格／市场：苹果一直以来定位智能手机高端市场，而三星、华为虽说均在低、中、高端都有布局，但是均价上三星还是领先于华为。据不完全统计，2018年三星智能手机的均价为2033元，而华为的智能手机均价为1694元，华为高端机型相比三星、苹果，价格和销量都相对较低，并且华为进不去美国市场。所以综合来看，华为净利润落后于三星和苹果，手机均价和市场阻碍有着重要的影响。

成本：三星的屏幕和电池一直以来在业界处于领先地位，对于自身来讲可以保有较好的成本控制，此外对于向高通、ARM等公司交付的专利费用，三家厂商可能存在差异，对于华为来讲，主导权多在外企手中，从而导致成本较高，利润降低。因此京东方、ATL以及国内手机产业链等企业的崛起可以有限缓解国内手机厂商成本压力，从而带来利润的提升。

Others：苹果IOS系统以及Apple store的收入也是苹果利润较高的重要原因所在，安卓系统的开放性一定程度上决定了服务收费达不到苹果的高度。此外，在仓库管理、销售流程以及企业运营等方面，相比苹果和三星，华为仍存在不足。

……

可以看到，华为想要在净利润上赶超三星与苹果，未来还将面临诸多严峻的挑战。

对手强劲依旧的事实摆在眼前，华为追赶的脚步依然沉重……