2016年四类WiFi产业将呈现怎样的特点？

2016-01-12 07:40

　　曾经有不少关于WiFi的国人段子，说无论去哪，张口问的第一个问题就是WiFi的密码是多少。

　　这说明了两个问题，第一是移动宽带的流量资费还是比较高，第二就是WiFi的确很方便快捷。

　　根据APP Annie数据显示，全球众多国家90%以上的智能手机活跃用户依赖于WiFi网络，WiFi流量占比也超过了70%，特别是一些WiFi覆盖比较好的诸如巴西、新加坡等国家，WiFi流量甚至占到了九成。国内的情况也同样如此。根据CNNIC的统计数据，以Android用户为例，WiFi已经成为用户首选的联网方式。

　　从产业发展的整体情况来看，WiFi基本上可以分为运营商WiFi、政府WiFi、商用WiFi以及WiFi整合平台四大类，在刚刚到来的2016年，这四类WiFi产业又将会呈现出了什么样的特点呢？

　　运营商WiFi：分流作用持续减弱

　　运营商WiFi曾经是整个WiFi产业的支柱，特别是在国内市场。

　　根据中国信息通信研究院所提供的数据，截至到2015年9月份，三大运营商AP数量为595.8万个。但除了中国电信之外，中国移动和中国联通都停止了规模扩建，中国移动甚至出现了下降的趋势。

　　出现这样的状况，其实并不难理解。当时，三大运营商大规模建设WiFi的主要原因就是流量分流，因为3G网络很难完全满足移动流量的需求，但在4G时代，网络已经不再是问题，运营商想法设法要做的反而是继续提升4G网络的利用效率。同时，WiFi网络的用户体验也较3G/4G要差很多，而且商用模式也不明确。

　　在国外运营商市场，WiFi的情况和国内差不太多，现在主要是弥补LTE室内覆盖的不足，增加用户粘性。以美国三大运营商以及英国EE为例，他们都推出了WiFi Calling的服务，实现和VoLTE的无缝切换。但在笔者看来，WiFi Calling在国内的规模部署可能还需要更长的时间来孕育。

　　当然，WiFi与蜂窝网的融合在加快，从接入融合逐渐演变为基于LTE-U、LAA和LWA等形式的深度融合。从整体情况来看，运营商基本放弃了通过WiFi向用户收费的盈利模式，而且随着LTE的广泛部署与商用，WiFi的分流作用也在减弱，如何进一步增加用户粘性，巩固授权频段地位可能会成为运营商考虑的重点。

　　政府WiFi：探索市场化运作机制

　　政府WiFi的确是个很美好的话题，通过公共服务的方式，来向所有市民提供廉价甚至免费的移动宽带接入服务，打造一个美好的“无线城市”。但从全球实践情况来看，理想很丰满，现实却是相当骨干。

　　作为全球“无线城市”的首批倡导者，美国曾经前前后后的建设了300多个无线城市，然后由于前后向盈利模式均不明朗，后续运维成本又非常高，美国无线城市已经所剩无几。2014年开始，包括德国、印度、巴西等国家主要城市又掀起了第二轮WiFi建设浪潮，开始尝试引入广告等新的商业模式。

　　而在国内，无线城市的建设也基本上经过了高潮---低落—重新开始的历程。2013年前，政府通过购买服务或补贴的方式，向电信运营商或者WiFi运营商购买服务，但由于缺乏良好的盈利模式，仅依靠政府投资，效果并不是很好。以北京为例，在08年奥运的时候，就有过一轮建设，但效果实在是乏善可陈。

　　2013年以后，政府开始授权第三方企业进行社会公共区域的WiFi建设，第三方企业使用授权统一形象，采用广告等后向盈利模式，比如上海的i-shanghai2.0，效果就比较明显。

　　现在，政府WiFi已经逐渐成为智慧城市的重要组成部分，将来更有可能成为第五类公共基础设施，更多地市在尝试公私合营(PPP)模式的运作方式和后向盈利模式，减轻政府负担，实现可持续发展。

　　商业WiFi：继续跑马圈地扩大规模

　　与运营商WiFi和政府一波三折的发展情况不同，商业WiFi依然在跑马圈地扩大规模，这也可以看做是互联网思维在传统WiFi领域内的一次逆袭吧。

　　从国内来看，WiFi服务商已经有200多家，AP的数量已经达到了百万级。

　　从他们的收入结构来看，商业WiFi也是一种完全不同的商业模式。根据艾瑞咨询2014年的数据，硬件收入占比只有23.4%，其他增值服务约占16.4%，而广告收入却超过了60%。

　　具体来看，它的商业模式有三种，分别是硬件销售、流量变现和本地O2O服务。硬件方面，主要是提供传统的设备硬件和免费的商家管理软件；在流量变现上，主要则是通过控制获取流量入口，实现广告和应用分发来获得最终收入；本地O2O2生活方面，可以实现扫描二维码关注或者线下消费线上支付等。

　　WiFi整合平台：真正的产业收割者

　　与上述三种“苦哈哈”做运营的方式不同，WiFi整合平台主要是BAT3这种级别互联网巨头，他们通过整合各方资源，形成规模效应。

　　以360为例，它集成1.3亿免费WiFi（包含运营商、商业WiFi、企业以及个人WiFi），活跃用户超过1亿；腾讯则集成了上亿免费WiFi。当然，现在不仅仅是互联网企业，电信运营商中的，中国电信也开始朝着这个方向发展，它所推出的爱WiFi也是这样的整合平台。

　　这个平台有很强的竞争优势，比如在用户体验、资源整合、大数据分析、安全性和一键连接方面。整合平台通过整合WiFi热点资源，免费提供服务，获得大量用户资源，形成规模效应，通过大数据方式进行变现，也将是未来WiFi发展的一个重要方向。

　　千万WiFi热点：能否形成运营级网络？

　　根据中国信通院的数据，我国各类公众WiFi数量已经接近千万个，其中运营商WiFi约600万个，商业WiFi约200万个，政府WiFi不足100万个。

　　在中国信通院的专家看来，公众WiFi热点数量虽然已经接近千万，但却很难形成运营级的网络。因为公众WiFi在网络覆盖、盈利模式和用户感知方面，依然与蜂窝网存在很大差距。

　　覆盖方面，运营商WiFi网络覆盖占主导，互联网整合WiFi平台由于将各方面资源都整合到一个平台上，AP覆盖数量虽大，但无法将个人及企业AP纳入统一认证平台，提供运营级的服务网络；在盈利方式方面，公众WiFi尚未形成清晰的可持续盈利模式，依靠流量变现等手段很难维持长期免费模式，市场热钱的投资热度也有趋缓趋势；在用户感知方面，由于行业门槛很低，WiFi网络存在网络质量良莠不齐、用户体验无法保障的问题。所以说，在免许可频段依然很难形成可持续的运营级别服务网络。