平板电脑市场将呈典型的哑铃式分布

2011-04-11 10:53

2011年4月11日消息，当苹果的ipad卖得热火潮天的时候，中国的厂商们也吵得热火潮天，然而后者似乎只赚了吆喝声，有些雷声大雨点小。加下三星、摩托罗拉、黑莓、HP等国际巨头蜂拥而入，这让中国平板大军无比担心，到底还要不要做平板电脑市场？有没有前途？为此采访了中国本土第一家推出Android平板电脑方案的芯片厂商——福州瑞芯微电子副总裁陈锋，他们可以说是跟踪此市场最早、最紧的公司，对该市场的研究与看法也入木三分。以下是昌旭与陈锋的尖峰对话。

Q：目前市场上有一种说法，指苹果的iPad已深入人心，且价格也越来越便宜。并且除苹果外，还有那么多国际大品牌厂商进入平板电脑市场，中国厂商是不是没有机会了？不用玩了？

陈锋：这是个错误的观点，首先我们的定位绝对不是与苹果竞争，而是与苹果互补的；其次恰恰是苹果帮我们扫除了阻碍，让我们中国大军可以有更大的发展空间。事实上，从去年全球的平板电脑出货量来看，主要是苹果与中国大军在出货（我指的中国大军包括在中国设计与制造的国际品牌，比如爱可视等，去年中国大军的平板电脑出货量约为400－500万。）

我认为平板电脑的市场格局会演变的越来越象mp3／mp4的市场，呈典型的哑铃式分布。一端是苹果，另一端是中国大军，其它国际大品牌被压缩在中间的一个小小的空间中。为什么这样说呢，我们来详细地分析下：

先看看哑铃的一端为什么仅剩下苹果，其它Android的一线品牌都将是浮云？这里有几个原因：一是苹果的品牌效应，即同样的东西，加上苹果Logo，价格就能提升10％～20％左右；二是苹果的采购优势，这里应该又有20％左右；三是在Retail的分成，这里苹果又要比其它国际品牌少交给卖场5～10个点。所以这几家用尽全力，也很难赚钱。当然，我这还没算产品本身的差别，产品的体验区别大家谈得多了，我就不详细谈了。

至于哑铃的另一端将会是广大的中国平板军团。为什么？因为他们可以将价格做到苹果ipad的1／3～1／2，比如苹果的499美元，中国大军可以做到199美元，为什么中国大军能做到这么低的价格，因为中国的芯片厂商为客户提供了Turnkey方案，可以大大降低成本并缩短上市时间。我有个“832法则”，即做到苹果80％的性能，1／3的价钱，会是它两倍的销量。不过，这里要求的是另一种创新，成本创新。成本创新并非只是降低利润，而是在这样的一个边界条件下，怎么提供给客户最好的体验。此外，由于在Turnkey方案下客户投入成本相对小，上市快，中国厂商可以有“本钱”来尝试不同的目标市场，这一点国际品牌是做不到的，他们推出一款产品至少一年时间，转向也慢，如果一旦不被市场接收，几乎就是失败了。

这里关于做到苹果80％的性能需要解释下。我们并不是完全指硬性指标，我们认为性能是靠用户的体验来检验的，是指用户心理上感觉到的性能。性能和成本并非线性，往往最后20％的完美需要多一倍的成本来完成。所以我们提倡成本创新：即先分解成本，然后看用户到底需要什么，他们真正关心什么。再看哪一块是我们最大效率可以节省的。华为的手机是个很好的例子，QVGA的屏，作智能机，原本大家都不看好，但销量还是不错的，这说明它利用成本创新来满足了双方的需求，实现客户与厂商双赢。

总的来说，虽然现在看来这个哑铃的球一边大一边小，但我们预计2－3年后，从出货量来看，中国大军这边可能会更大。

Q：这个哑铃布局的观点的确不错。但是还有另一种说法：现在3．8寸或者4．3寸的智能手机已出现，越来越多的厂商将会推出大尺寸的智能手机，这会大大蚕食平板电脑的市场。网友评：＆lsquo；说实话，平板电脑移动性不如手机，性能不如笔记本，基本没有办公作用，只能在人不多的地方从包里掏出来混时间玩玩娱乐罢了。＆rsquo；您如何评价这种观点？

瑞芯陈锋：平板电脑市场将呈典型的哑铃式分布

陈锋：这种观点也是进入了另一种误区。从我们的调查来看，未来的平板电脑将是替代部分人的电脑需求的，可以说平板电脑是一种类PC市场，未来出货量会超过PC，比PC市场更大，我们可以看到全球的PC市场几年来的规模都没有什么增长了。我们调研过，针对兴新市场的草根人群，他们有了一台价格低于千元的平板电脑后，就不需要再购一台PC啦。当然，针对这些市场设计的平板电脑功能要跟上。

至于说大屏幕智能手机会替代平板电脑，我认为也不可能。一是目前大屏幕的智能手机非常贵，而中国厂商的平板电脑已做到千元以下，很便宜了；二是针对的客户群不同，大屏智能手机针对的是高端人群，平板针对的是类PC市场。

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