三星掌门人再访华，桑榆亦可收？

2023-03-30 11:28

近日，三星掌门人李在?在中国的现身引起了媒体的高度关注，而李在?上次到访中国要追溯到三年之前了。这些年，三星在中国市场的存在感偏弱，在业内人士看来，李在?此次到访必然意在挽回中国市场，目前来看该公司旗下的业务中，芯片是最有市场、最具发展潜力的业务，手机和家电业务则可凭借强大的品牌效应，再加大本土化的投入，重新回归中国市场第一梯队也指日可待。

时隔三年再次到访

据报道，三星会长、三星电子株式会社执行主席李在?近日视察了天津三星电机有限公司，这是李在?自2020年5月视察三星西安半导体半导体工厂后，时隔近3年再次到访中国。

三星电机天津工厂与釜山工厂向全球供应用于信息通信技术和汽车的MLCC（多层陶瓷片式电容器）。三星电机于2018年在天津建立MLCC第二工厂，以应对电动汽车和无人驾驶技术的发展，以及汽车MLCC市场的快速扩大。

在此之前，李在?会见了三星电子、三星显示器、三星电机、三星SDI驻天津地区法人的负责人和员工。目前除三星电机的MLCC和相机模组工厂外，三星显示器的智能手机用OLED模组工厂也位于天津，三星SDI也在天津建有供新能源汽车使用的动力电池生产线。

此外，据天津日报报道，天津市委书记陈敏尔，市委副书记、市长张工会见了李在?一行。陈敏尔指出，天津作为中国北方最大的沿海开放城市，拥有区位、港口、产业、科教、人才等比较优势，城市功能完善，市场潜力巨大，发展空间广阔，而长期以来，天津与三星保持良好合作关系，希望三星能继续深耕天津，布局天津，在智能网联新能源汽车、生物医药、石油化工、商贸物流等更多领域与天津市开展全方位合作，共同分享发展机遇。

李在?则表示，天津是一座有底蕴、有魅力、有竞争力的城市，营商环境良好，产业基础扎实，人才资源富集，三星愿进一步深化与天津在科技研发及成果转化、新能源产业发展等方面的合作，拓宽合作领域，提升合作能级，努力实现共赢发展。

据媒体报道，李在?此行是为出席中国发展高层论坛（CDF）2023年年会，行程极为低调，在抵达北京钓鱼台国宾馆出席论坛时，面对等候在现场多时的韩国媒体仅表示“北京的天气很好吧”，但未回答任何提问。

相较于李在?，同样来出席中国发展高层论坛的苹果公司首席执行官蒂姆·库克则高调许多，近日，他现身苹果三里屯零售店的消息不断在各大社交平台上刷屏，库克还在现场与不少果粉合影。

芯片市场大有可为

在李在?出席的中国发展高层论坛2023年年会上，财政部部长刘昆表示，未来财政政策将加强对市场主体支持，进一步增强高质量发展内生的动力，对包括民营经济、外资企业等在内的各类市场主体一视同仁，平等对待，不断优化发展环境，增强市场主体活力。

因此，在产业观察家洪仕斌看来，三星访华首先与中国目前振兴经济、吸引外资的政策有重要关系。“而对于三星来说，中国市场的消费能力位居全球前列，虽然过去几年三星在中国市场的发展并不尽如人意，但也不会轻易放弃如此大的消费市场，自然会有所动作”。

在旗下的多个业务中，三星目前看来最有机会维持的就是芯片业务。

中国芯片市场的发展日新月异，尤其是新能源汽车、AI、物联网等领域正迎来芯片产业发展的风口，对于芯片有着庞大的需求量，这对于三星来说自然是不能错过的机会。

以智能汽车为例，此前，中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟曾公开表示，汽车行业对芯片的需求量越来越大，2022年我国汽车智能化渗透率超过了30%，2030年则会达到70%，以这个智能化渗透速度来判断，芯片的需求将会产生爆发式的增长。张永伟透露，“单车的芯片在300-500个，电动智能时代就超过了1000个，高等级自动驾驶会超过3000个，到2030年，我国芯片市场规模约达到300亿美金，每年的需求量在1000-1200亿颗”。

而在人工智能领域，数据显示，2021年我国AI芯片市场规模达到427亿元，同比增长124%，预计2023年将增长至1206亿元。

目前，三星电子的存储芯片业务面临着业绩上的压力，但三星并不打算减产。据报道，部分三星高管提出减产的必要性，李在?做出不减产的决定。三星日前还表示，将在韩国首都附近的京畿道新建五座半导体工厂，新工厂将建在现有的国内工厂附近，将生产计算机存储芯片及利润更高、能实现更广泛用途的计算类芯片。

折叠屏手机偏安一隅

至于电子消费市场，三星这几年在中国的销量虽然欠佳，但在一个领域仍旧有着不错的市场表现——折叠屏手机。

CINNO Research发布的数据显示，2022年中国折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，其中三星占据了22.8%的市场份额。

全球智能手机市场已经到了饱和的阶段，中国市场尤其明显。中国信通院发布的报告显示，2022年全年，国内智能手机出货量2.64亿部，同比下降23.1%，占同期手机出货量的97.1%。其中，5G手机出货量2.14亿部，同比下降19.6%，占同期手机出货量的78.8%。

这一方面是由于智能手机早已进入存量市场，另一方面是因为智能手机陷入同质化怪圈，近几年没有大的技术突破。当然，折叠屏手机是个例外，这个类型的手机因为形态的创新成了越来越多消费者更换手机的理由。

艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》显示，在未来的手机机型更换意向中，九成以上的折叠屏用户表示了换机时依然会选择折叠屏手机的更换意向。

在这个品类中，三星无疑是开拓者和领跑者。2019年，三星正式发布首款折叠屏手机Galaxy Fold，从此打开了折叠屏手机市场的新大门，此后，三星不断在柔性屏幕、铰链技术、耐用度、影像等方面进行创新和突破，先后推出了横向折叠的Galaxy Fold系列二三四代，以及竖向折叠的Galaxy Z Flip系列。

最新的Galaxy Z Fold4不仅支持20万次以上折叠，还采用了装甲铝材质的机身边框和铰链盖、Corning瓽orilla瓽lass Victus�+玻璃的外屏及背板，以及对IPX8级防水性能的支持，耐用性可谓十分出众。

有消息称，三星还将在今年年底前推出首款三折折叠屏设备，预计将是带有两个铰链的折叠OLED屏幕，可以从紧凑型智能手机变成大屏幕平板电脑。

家电观察人士许意强指出，三星在中国市场遇到挑战，核心原因在于自身的经营模式和管理不够贴近中国市场，更多是基于总部的思路进行执行落地，而缺乏对于中国本土市场用户需求、市场竞争和同行较量时的主动变革。

“三星需要在中国落地本土化的经营，特别是要放手给中国团队来经营，同时还要因地制宜针对中国市场的竞争、用户的需求，不断探索更多的手段和方法，而不是照搬全抄海外的模式。”许意强说。

洪仕斌也认为，三星必须在现有基础上加大投入，特别是本土化的投资。“原来是做蛋糕，现在变成抢蛋糕，原来市场不嫌大，现在面临着更激烈的竞争，那么三星就必须制定进一步的竞争策略，包括产品的本土化、人才的本土化等。中国市场依然充满活力，有很大的投资价值，值得很多外资企业扎根”。

值得注意的是，三星已经开始在本土化方面加大力度。据悉，去年年初，三星组建了新的部门，通过分析中国市场的商业习惯以及消费者的喜好，意图在智能手机、家电等领域打开市场，提振业务。（图片来源：三星官网、三星商城）

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