欧洲5G市场策略无限制数据无需额外收费

2019-07-11 15:30

AI锐见

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运营商们，请注意！这是将客户转变为5G潜力的一种方法。

欧洲5G市场策略：无限制数据，无需额外收费

5G今年5月抵达伦敦。

纵观现代手机的发展历程，我们首先要感谢欧洲在手机市场上所做出的巨大贡献。诺基亚（Nokia）和爱立信（Ericsson）等公司制造了第一批轰动一时的设备，欧洲大陆为我们提供了全球使用的网络技术GSM。

不过，随着最新一代移动数据速度的加快，欧洲并没有领先，而是紧随其后。在过去一年中，美国和韩国5g的推出击败了欧洲，预计创造新的的移动体验，如4k视频流，在繁忙的城市中心减少网络拥塞和支持自动汽车等新技术。

但即便是作为一个追随者，欧洲也是一个竞争激烈的环境的东道国，所有利益相关者都想证明自己可以首先部署5G。一些国家的频谱拍卖等障碍依然存在，但该地区的网络表明，在必要时，它们可以加快自己的计划，以赶上并跟上全球行业领袖的步伐。

比赛状态

自今年2月在巴塞罗那举行的世界移动通信大会（Mobile World Congress）以来，欧洲的网络在实现5G方面也取得了很大进展。同时面对竞争激烈的市场环境，他们也在不断努力，致力于全范围的5G服务。

今年4月，瑞士的瑞士电信（Swisscom）成为首家开通5G服务的欧洲运营商，英国的EE紧随其后，于5月开通了5G服务。自那以来，沃达丰也开启了5G网络，不仅在英国，还在西班牙和意大利。今年夏天，该网络承诺将在上述三个国家和德国实现5G漫游。

当然，正如CNET在英国以及世界各地的测试所发现的那样，目前的覆盖范围并不完善，速度测试的结果也是喜忧参半，但欧洲5G的推出无疑正在进行之中。

到目前为止，欧洲网络的一个趋势是将无限制的数据与额外的产品或服务捆绑在一起，比如家庭宽带，或者专门为游戏或视频流保留的无限制数据。美国也一直在这么做，但大多数欧洲网络并没有要求客户为从4G升级到5G支付巨额溢价。

在英国，沃达丰（Vodafone）推出了一项新的策略，即基于速度提供无限数据的套餐价格。主要使用社交媒体的用户可以选择每月23英镑的2Mbps套餐，想要观看流媒体视频的用户可以选择2610mbps套餐，最苛刻的用户还可以选择30英镑的无限制套餐。

就像之前升级到更快的数据速度（如3G到4G）时的情况一样，随着5G的采用，消费可能会上升，这使得无限套餐对消费者来说变得更加必要和有吸引力。

追赶

在美国推出4G网络仅几个月后，欧洲紧跟其后就开始采用5G网络，追赶势头相当猛烈。相比2010年4G推出时整整比美国晚了一年，欧洲这次终于迅速地有所动作，想必不愿再屈居人后。

高通（Qualcomm）总裁克里斯蒂亚诺·阿蒙（Cristiano Amon）在5月EE 5G网络推出仪式上接受采访时说，“与以往的一个重大区别是，欧洲在完全相同的时间推进5G——我们没有看到与4G的差距。”

Research Assembly高级分析师卢卡斯基亚沃尼（Luca Schiavoni）表示，过去6个月，欧洲在固定无线接入方面也迎头赶上。这为使用5G频谱的光纤和其他固网宽带服务提供了一种无线替代品。英国运营商Three甚至提前推出了固定无线接入服务。

阿蒙说，这次美国和欧洲最大的不同是，美国的运营商从一开始就使用中频段和毫米波频谱来实现5G。在欧洲，到目前为止，人们的注意力几乎完全集中在中频的使用上，中频虽然速度稍慢，但可以在长距离传输。这使得大多数国家不得不在晚些时候举行毫米波频谱拍卖。斯齐亚沃尼说：“我预计这将在未来几个季度内发生，然后毫米波也将传到欧洲。”

速度的代价

众所周知5G的推行意味着更高的速度，但是速度的背后往往是巨额的金钱投入。

阻碍5G在欧洲推广的最大障碍是频谱拍卖，在一些国家，5G网络的成本远远超出了它们的预期。运营商从各国政府购买5G网络的频谱，但一些国家意识到出售频谱有可能带来数十亿欧元的收入，因此允许拍卖失控。

斯齐亚沃尼说：“这令人担忧，因为昂贵的频谱许可证收购很容易阻碍部署计划。“风险在于部署面临延迟，而其额外成本将转嫁给消费者。无论如何，这对欧洲的5G来说都不是一个积极的结果。”

德国尤其难以应付旷日持久且价格高昂的拍卖。在经过497轮竞拍后，德国拍卖于上月最终结束。该公司总共筹集了65.5亿欧元（73亿美元），几乎与意大利2018年的频谱拍卖总额相同。这两个国家的航空公司在频谱上的花费比欧洲任何其他国家都要高。作为背景，英国在2018年第一轮5G频谱拍卖中筹集了14亿英镑（18亿美元）。

德国拍卖的最大赢家是德国电信（Deutsche Telekom），但在花费逾20亿欧元获得5G频谱之后，结果并不一定让人觉得这是该网络的胜利。

“这次拍卖留下了苦涩的余味，”首席执行官德克·沃斯纳在拍卖结束后发表的一份声明中说。“结果是我们的网络建设受到了抑制。同样，德国的频谱比其他地方贵得多，网络运营商现在缺乏资金来扩展他们的网络。”

下一个大挑战

随着5G基础设施的建设及其相关挑战——尤其是安全。

欧洲运营商的下一座大山是客户采用。今年会有一小部分早期用户加入，但由于各种各样的原因——价格、客户被锁定在现有合同中，以及在可预见的未来没有5G iPhone，用户不会急于升级。CCS Insight的分析师预测，到2025年，英国50％的移动用户将使用5G。

速度将是大多数人选择升级的主要原因，但随着更多的人跳到5G，我们将能够看到下一代网络能否实现容量增加的承诺。

我们还将开始看到5G的新用例正在测试，超越人们拥有更快的移动数据速度。例如，欧洲似乎将严重依赖5G技术来实现自动驾驶汽车之间的通信，而英国正在投资4000万英镑进行制造和物流试验。

与此同时，网络需要向人们证明，为什么他们应该对升级到5G感到兴奋。在它们竞相推出超越对手的无限套餐之际，它们需要向英国和欧洲各地的客户展示，为什么5G值得升级。

我们在13个城市测试了5G速度。这是我们的发现：更快的速度与更多的覆盖面。这是当今5G网络最重要的问题。

我们比较了它们的峰值速度：我们测试了Verizon、AT＆T、Sprint和T－Mobile早期的5G网络速度的两种方式。