MWC 2019 | 三大关键读懂5G未来

2019-03-05 08:44

上周，2019 MWC（世界移动通信大会）上精彩纷呈，有很多让人惊叹不已的时刻。机器人承包了一切事物，从跳吉格舞到实时模仿人类再到穿针引线，可以说是“无所不能”。全息图在未来生活中所占的比例将更胜以往。与此同时上周四，一位与会者甚至在他的食指底部插入了一个芯片，这样他就可以更好地使用他的自动化房屋了。变革正在悄然发生，巴塞罗那展会（该展会通常会吸引逾10万观众）上科技界的翘楚们议论纷纷，各抒己见。

对于品牌而言，大部分相关的话题都围绕着5G网络的影响展开的，5G网络在过去几年一直是MWC的一个重要话题，但显然现在更接近现实。预计AT＆T将在十几个美国城市推出5G。同时五年，5G将覆盖50％的美国网络连接，而消费者将放弃家庭网络，转而使用新技术。

是时候让营销人员提前为5G做计划了。以下是今年MWC的三大看点。

物联网将带来更丰富的体验

由于各种原因，5G时代的数据将更加动态。其中主要原因是：预计到2025年全球物联网连接数量将增长两倍，达到250亿。

汽车行业在这方面一展拳脚的时机已到。宝马在MWC上宣布，其目标是将语音识别系统的数据与最新的AI工具，手势控制和凝视识别信息相结合。其工作原理是：如果你在开车时说话，你可以使用手势和视线来调低扬声器音量，打开通风口或调节天窗。在其他情况下，你可能想用你的声音来代替相同的操作。

智能手机时代，行业叙述往往集中在消费者将停止电话交谈或通过语音进行对话的这样观点上。宝马的想法似乎更加合理：由于联网车辆和智能家居系统等技术的原因，我们使用声音的方式，时间，地点和原因正在发生变化。无论消费者是在与智能扬声器，冰箱还是汽车交谈，所捕获的数据都可以让品牌创造更好的客户体验。

5G手机将开辟新的广告形式

智能手机制造商正在冒险进军5G。在今年的活动中推出的新手机包括5G驱动版本的热门机型，如三星Galaxy S10 5G和华为Mate X。

对于品牌而言，5G代表了移动营销和互动内容的新可能性。电视和电影营销商、CPG人员以及零售商应该搞清楚哪些客户正在使用首批5G手机。他们可以通过调查已经在SMS ／ MMS列表中的客户来获取此信息。

然后，营销人员可以获得较为有趣的测试5G的机会：通过多媒体消息服务（MMS）向任何拥有智能手机的人提供长篇视频内容的机会。这对品牌电影在假期和超级杯赛季期间的宣传极为有效。对于具有复杂视频业务的品牌来说，通过MMS提供这种沉浸式内容，无需从头开始创建这种内容，这将成为一种新的品牌到消费者体验。那么消费者是否愿意下载使用此类长篇视频？因为有了5G，品牌找到了出路。30分钟视频可以在几秒内下载完成，而不用等上几个小时。

可折叠手机重塑屏幕

上面所列的手机以及其他竞争者推出的系列手机如摩托罗拉Razr 2019和Royole FlexPai，他们不仅是5G版本同时他们也拥有折叠式屏幕。这些可弯曲的平板电脑大小的超级计算机让您在使用单独的屏幕时可以同时观看两件事或在餐桌的两侧观看单个屏幕。

为移动设备创建内容的品牌必须完全重新考虑屏幕体验。营销人员必须确定当屏幕折叠或展开时，他们是否需要准备不同的说辞以及为了他们需要什么样的屏幕响应技术来利用客户体验。各大品牌还需了解这些屏幕将如何影响其移动网站设计以及他们将电话号码等“呼叫行动置于何处。

到2019年假日购物季这些目前售价约为2,000美元或更高的设备可能不会达到临界量。但行业观察人士预测，到2021年，它们将成为常规智能手机和平板电脑的流行替代品。

MWC为未来十年提供了一个窗口

第32届世界移动通信大会对未来做出了展望。5G和物联网为连接其他人和设备提供了许多新的机会，这令人望而生畏。在移动的下一阶段，营销人员需要考虑消费者与世界、与他人以及与内容互动的不同方式。与时俱进是至关重要的。