中移动打响反超战上半年固网宽带用户大增1080.7万

2016-07-26 10:32

　　近日，三大运营商交出2016上半年运营成绩单，中国移动除了在4G用户上继续领跑外，在固网宽带业务上，也呈现出了不断壮大之势，截止到上半年，中国移动有线宽带用户6月新增318.9万创新高，相当于电信、联通之和的3.8倍，半年大增1080.7万，用户数量达到6583.6万，与固网宽带市场排名第二的联通的差距只有810万，业内人士表示，移动年底超过联通可信性很大。

　　在移动强大的进攻下，联通和电信宽带用户数正在面临着巨大威胁，宽带优势也在逐步丧失。这也表示，在经过了三年阵痛之后，移动即将打起反超战。

市场竞争白热化

　　多年来，电信和联通一直深耕固网宽带市场，坐稳了行业第一、第二的位置，随着移动的崛起和民营宽带的快速发展，这一市场被注入了新鲜血液，竞争也越发激烈。

　　作为固网宽带市场的霸主，中国电信正在谋求新的突破，电信表示，2016年将聚焦“4G+”和“光宽带”两大业务核心，实现4G网络城市、农村全覆盖，全国城市实现宽带全光网覆盖，移动用户和终端新增过亿。

　　而中国联通则表示，未来将在推动FTTH用户规模发展的同时，加强对宽带终端投入的效益管理，降低对当期利润的影响。

　　在今年五月份，中国电信与中国联通联合发布了《宽带服务白皮书》和《4K智能机顶盒白皮书》，在全国范围内统一了双方的宽带服务质量要求，这是继去年双方联合发布《六模全网通终端白皮书》后的又一次重要合作。两大运营商的联手也被视为是围剿中国移动固网宽带业务的信号。

　　而在移动方面，中国移动虽然起步比较晚，但通过收购铁通公司，获得了其原有的用户与运营经验，同时通过强大的资本后盾，以移动业务捆绑销售，如“用4G送宽带”的方式迅速积累了一大批宽带用户，目前来看也取得了相当不错的成就。在今年的GSMA全球终端峰会上海峰会上，中国移动副总裁李慧镝表示，中国移动2016年计划新增家庭宽带用户1800万。

　　除运营商外，这场愈演愈烈的固网宽带巨头之争又引入了新的竞争者。2015年，工信部在全国16个城市开展宽带接入市场向民营资本开放的试点工作，目前已有100多家民营企业进入宽带领域。在2016年，中国广电获得基础电信业务运营牌照，将作为“第四大运营商”加入宽带市场的竞争之中。

中移动固网宽带驶入快车道

　　固网宽带市场一直以来都是移动的“心病”，由于政策限制等原因，中国移动到2013年底才得以获得固定通信业务牌照，而在2015年底上市公司收购中国铁通后，中移动才真正得以发力固网宽带市场。比其他两家运营商—电信、联通相比，移动虽然错失了布局固网宽带市场的最佳机遇，但是移动似乎铁了心要补齐这一块“短板”。

　　近年来，中国移动通过低价竞争和高力度补贴策略迅速抢占了市场。尤其是在南方，对外，只要使用128元以上的4G用户便可免费使用移动的宽带（仅需预存200元话费，一次性返还顺便送你半年报纸）；对内，设定KPI硬性考核，将压力转化成快速增长的动力。并借助现有的手机用户通过捆绑有线宽带将形成固移业务融合优势，对中国联通和中国电信造成严重冲击。

　　据悉，目前中国移动在固网宽带方面的突破主要集中在以下市场：一是现有的存量市场；二是新增市场，如新开发的楼盘社区；三是“城乡结合部”和农村市场。工信部日前也公开表示在在固网方面，鼓励中国移动加快固网发展，特别是在大城市的固网网络覆盖。

　　中移动能在固网宽带市场上得以快速发展，除了自身的努力之外，也与竞争对手的策略有关，有关人士分析认为，由于移动在4G时代拔得头筹，联通和电信只能望其项背，给这两大运营商带来了很大的压力。因此，两家运营商只顾一路追赶其移动业务，而忽略了在自身固网宽带上的发展，而移动一步一个脚印，凭借低资费、高补贴、好的用户体验迅速占领了市场。

　　从之前的一无所有到现在的一鸣惊人，中国移动在固网宽带市场上的发展势如破竹。赶联通超电信或许只是时间问题。

业内人士：低价策略有利也有弊

　　不过，移动的低价竞争也让中国移动的固网宽带用户ARPU大幅低于正常水平。在“2016纪念光纤发明50周年大会”上，中国工程院院士邬贺铨透露，2015年固网宽带用户ARPU值方面，中国电信为56.3元，中国联通为63.6元，中国移动是32元，移动仅为联通的一半。对此，业内有着不同的看法。

　　“中国好4G”表示赞同，他认为，移动半年增1080.7万移动宽带用户，两年前进军宽带消化利润的战略注定了今天的结果，消化利润又为未来布局，挤掉电信联通最后的稻草：中国移动2016年6月有线宽带用户达到6583.6万，月增318.9万，半年增1080.7万户。低质但是低价的策略，通过给小利益诱惑电信联通各地偷偷给移动带宽，逐步实现了大谋。

　　但是，也有不同的声音出现，“运营商头条”表示，在国资委下的经营指标远远超过市场需求，造成三个运营商为了完成指标，只能去对手那里挖用户，运营商用更便宜的资费吸引用户，造成了相互之间的恶性价格战，运营商开始本末倒置，不重视网络维护，反倒重视起营销！