中兴国际热度暴增幕后：令美国人担心的跨国品牌

2016-04-05 10:48

　　NBA克利夫兰骑士队历史上第一次中国新年庆祝比赛的热烈气氛尚未消尽，穿着旗袍的篮球宝贝似乎还在美国球迷的脑海中跳跃，这场比赛的赞助商中兴通讯却遭到了美国商务部的“出口限制”。中兴通讯，这个赞助多家NBA球队的中国知名品牌企业，早已是美国手机市场炙手可热的名牌，却为何遭遇如此待遇？业内人分析，可能正是中兴通讯的迅速崛起，甚至在美国手机市场突然爆发似增长，引发美国高度关注。

“幸运兴”国际热度暴增

　　“中兴通讯一下子变成了有高度国际热度的厂商，不一定是坏事，”中国人民大学商学院企业管理系主任刘刚教授如此认为。

　　中兴通讯成国内外焦点来的有点突然。3月23日，中兴通讯(SZ：000063)发布公告，称北京时间 2016 年 3 月 22 日，本公司得悉美国商务部工业与安全局(BIS)将不晚于美国当地时间 2016 年 3 月 24 日作出一项裁定，设立临时普通许可，对本公司及深圳市中兴康讯电子有限公司的出口限制将不会在 2016 年 6 月 30 日之前实施，除非另作修订。这意味着3月7日美国商务部公布的“限制中兴在美国的供应商向中兴出口产品”一事终结，不会真的实施。

　　之所以说来势，去得也快，业内人士认为，这是因为在此之前，中兴在美国市场正是风生水起。对于中兴来说，2016年的开年令人激动，2016年春节，NBA克利夫兰骑士队启动历史上第一次中国新年庆祝比赛，这场令人记忆犹新的比赛由中兴赞助，这也是NBA历史上首次由中国企业赞助的新年庆祝活动。

　　对于这次营销活动，中兴通讯美国CEO程立新曾兴奋地表示，希望通过此次活动，将中国文化带入美国，“不仅获得美国人的钱包，还要获得美国人的心。”

　　事实上，中兴早已收获很多“美国之心”，早在2013年，中兴就牵手休斯顿火箭队，大力推进体育营销，随着中兴的广告、LOGO一再在NBA球场等大型体育赛事上出现，这家踏实、低调的中国企业就收获了一票粉丝，中兴更是被赞助球队称为“幸运兴”。

　　截止到目前，中兴通讯是NBA勇士、公牛、骑士等5支球队的赞助商，体育营销对中兴品牌形象提升和销售拉动影响力凸显。统计数据显示，伴随着金州勇士队闯入总冠军，中兴在美国的市场份额及品牌知名度再次获得极大提升，品牌知名度由17% 增长至34% ,预付费市场排名第2，Andriod市场品牌第三。目前中兴通讯在美国市场有67款设备在售，已经成为北美市场增长速度最快的手机企业，同时也是美国市场占有率最高的中国手机企业。

　　受到美国消费者的热爱的同时，美国运营商对中兴品牌的信心也与日俱增。目前，中兴与主要运营商AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile等的合作更加深入。与此前贴牌卖手机不同的是，目前，在美国市场中兴已将所有手机打上了自己的LOGO。可以说，一切都顺风顺水，程立新喊出的“要做美国智能手机市场前三”的目标言犹在耳，一桩四年前莫名的旧事却突然从天而降，堵上了中兴蜿蜒向上的盘山公路。

不止是借机打压？

　　此次美国商务部发出“出口限制”，指出中兴涉嫌违反美国对伊朗的出口管制政策，而这其实是四年以前的旧账。2012年，中兴因与伊朗运营商一项数百万美金的既有电信设备合同受到美国相关部门调查并一直被调查至今。

　　一桩没有定论的调查此时被翻出，手段自然遭到舆论质疑，但美国人的用意究竟是什么？

　　可以看到的是，中兴通讯目前在美国市场正如日中天。回到四年前，自从电信设备产品遭遇安全调查，中兴就选择用手机产品再次敲开美国市场大门，也就是在2012年，中兴联手NBA达拉斯小牛队开展了一次慈善捐赠活动，自此与NBA结下不解之缘。经过多年的不懈努力，中兴通讯在美国市场正好到了收获果实的大好季节。

　　除了在美国、欧洲等市场风头正劲，中兴推出的一系列创新产品也正受到国际媒体的盛赞，在在刚刚结束的MWC 2016上，中兴的创新产品获得了诸多殊荣。国际权威科技媒体Chip Chick评选的“MWC 2016十佳智能设备”的榜单中，中兴的智能微投Spro Plus荣获“最佳移动配件”奖项，除此之外，中兴最新产品Blade V7收获了多个奖项，包括Gizbot评选的“最前沿最棒的十大智能手机”、New York Times评选的“MWC亮点产品”和International Business Times 评选的“十大最佳智能手机”等奖项。

　　但在逐渐拿下美国市场大蛋糕的关口上，美国却又翻出4年前的旧事，恐怕不只是借机打压中国科技企业这么简单，中兴通讯这个炙手可热的跨国品牌，已经让美国人开始担忧。

尼采的预言

　　目前全球经济一体化，中美贸易你中有无我中有你。事实上，美国供应商受中兴事件也颇大，美国商务部拟制裁中兴的消息传出后，中兴通讯一些的美国光器件供应商股价应声下跌，著名的芯片商高通公司股价也大跌;而两周后，美国暂时解除对中兴的出口限制后。美国供应商涨幅超出之前。前期受该事件影响的Oclaro、Lumentum、Fabrinet、Finisar等美国供应商的股价均超过了事件发生前一天该公司的收盘价，Finisar的股价更是创出了半年新高。这些美国厂商显然受益于美国商务部的最新表态。

　　遭遇不公待遇后，中兴通讯在3月8日发布了简短声明回应，称作为深港两地上市的全球化公司，中兴通讯致力于遵循国际行业惯例及所在国法律法规，一直以来，中兴通讯积极配合美国所有相关机构的调查，并将继续保持合作态度，同时与有关各方保持沟通，致力寻求尽快解决事件的方案。

　　没有抱怨，只有果敢与镇静。借用尼采说的一句话，“杀不死我的，会让我变得更强大。”正是这样，危机时刻最能检验品牌的成色与底气。